Con l’arrivo dell’Anno del Cavallo, Serravalle Designer Outlet si prepara a celebrare il Capodanno Cinese con un articolato calendario di iniziative che intrecciano cultura, intrattenimento ed esperienze esclusive.
Capodanno Cinese al Serravalle Designer Outlet
Dal 17 al 22 febbraio, all’interno del centro dello shopping saranno presenti artisti calligrafi, attivi dalle 10:00 alle 19:00 all’interno di un corner dedicato presso il Guest Services. I visitatori potranno ricevere messaggi augurali personalizzati realizzati su HongBao, le tradizionali buste rosse simbolo di fortuna e prosperità.
Il 21 febbraio – giornata del Capodanno lunare – a partire dalle ore 12, la suggestiva Danza del Drago e del Leone attraverserà l’intero centro, partendo dall’ingresso principale e coinvolgendo il pubblico in un rito carico di energia e significato. Nel pomeriggio, sempre presso l’ingresso principale, un’artista cinese si esibirà al Guzheng, antico strumento musicale tradizionale. Per i più piccoli, è previsto un workshop creativo dedicato, con un laboratorio per la realizzazione di lanterne personalizzate ospitato al Flora’s Baby Park.
In collaborazione con i partner Alipay e WeChat Pay, gli ospiti potranno inoltre usufruire di una serie di promozioni esclusive e gift dedicati, iniziativa che si inserisce in una strategia più ampia che, nel corso dell’ultimo anno, ha visto Serravalle Designer Outlet rafforzare ulteriormente il proprio posizionamento sul mercato cinese.
Grazie alla partnership con WeChat Pay e Alipay+ e lo sviluppo di contenuti dedicati in lingua cinese – con il coinvolgimento di influencer e opinion leader cinesi residenti in Europa nel 2025 – nel 2025 il mercato della Greater China ha rappresentato il 10% del totale delle vendite Tax Free di Serravalle, affermandosi come uno dei bacini strategici per la crescita del Gruppo. A dicembre 2025, McArthurGlen è stata inoltre premiata, per il secondo anno consecutivo, con il prestigioso riconoscimento “Via della Seta 2025” nell’ambito dei China Awards promossi da ICCF – Italy China Council Foundation.
“Nonostante le sfide del contesto globale– afferma Daniele Rutigliano, Senior Tourism Manager di Serravalle Designer Outlet – nel 2025 il nostro centro ha registrato un significativo incremento dei flussi turistici internazionali. I dati Tax Free indicano una crescita stimata del 46% rispetto al 2019, con un’incidenza sul fatturato complessivo altrettanto rilevante. I visitatori internazionali sono sempre più alla ricerca di esperienze autentiche, di qualità e locali, capaci di valorizzare il territorio. È proprio questa la forza dei nostri Designer Outlet: offrire servizi d’eccellenza e un ambiente coinvolgente che vada oltre lo shopping, arricchendo la visita con momenti unici. La centralità della customer experience è il motore di questa crescita e continuerà a guidare il nostro impegno futuro.”